{"id":3028,"date":"2022-09-13T18:08:05","date_gmt":"2022-09-13T23:08:05","guid":{"rendered":"https:\/\/clubcatalandenegocios.com.mx\/principal\/?p=3028"},"modified":"2022-09-14T09:44:15","modified_gmt":"2022-09-14T14:44:15","slug":"influencers-un-fraude","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.clubcatalandenegocios.com.mx\/principal\/?p=3028","title":{"rendered":"\u00bfS\u00f3n los Influencers un Fraude?"},"content":{"rendered":"<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Influencers<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Pocas veces una estrategia de marketing ha sido tan controversial como el fen\u00f3meno de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Influencers<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Controversiales, rid\u00edculos, divertidos, pol\u00edticamente incorrectos, disparatados,&#8230; pero la realidad es que no se deja de hablar de ellos, ni de compartir su contenido a trav\u00e9s de las redes sociales; y las marcas no dejan de aumentar su inversi\u00f3n en este tipo de estrategia (sobretodo las marcas de lujo, moda y cosm\u00e9ticos).<\/span><\/p>\n<h2><b>\u00bfQu\u00e9 es un <\/b><b><i>Influencer<\/i><\/b><b>?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque Influencers es un t\u00e9rmino que se ha acu\u00f1ado muy recientemente, el fen\u00f3meno influencer no es para nada nuevo. De hecho, podemos rastrearlo hasta la prehistoria. Porque en realidad, un influencer no es m\u00e1s que un <\/span><b>l\u00edder de opini\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">; y l\u00edderes de opini\u00f3n han existido desde que el ser humano decidi\u00f3 vivir en sociedad. En las tribus prehist\u00f3ricas, era el cham\u00e1n o el l\u00edder tribal el l\u00edder de opini\u00f3n que decid\u00eda hacia d\u00f3nde cazar, o donde asentar su tribu huyendo del fr\u00edo del invierno.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u00edderes de opini\u00f3n hemos tenido siempre. Pol\u00edticos, famosos, actores, deportistas, celebridades, cantantes, periodistas,&#8230; y con la democratizaci\u00f3n del Internet, llegaron los creadores de contenido. Los bloggers, youtubers, y ahora los influencers. Pero para poder ser considerado un l\u00edder de opini\u00f3n o influencer es necesario que \u00e9ste tenga una audiencia que lo siga. Un creador de contenido, sin una masa cr\u00edtica de seguidores a los que poder influenciar, no es un influencer.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Porque finalmente, <\/span><b>un influencer es un l\u00edder de opini\u00f3n que crea contenido en plataformas digitales, con una audiencia cautiva a la que es capaz de influenciar en la toma de decisiones<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h2><b>Las cifras de los Influencers<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para que tengas una idea objetiva sobre si el Marketing con Influencers funciona realmente, te exponemos unas cifras duras que son las que m\u00e1s poder de convicci\u00f3n tienen a la hora de tomar una decisi\u00f3n:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Por lo menos un <\/span><b>52% de usuarios<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> admite haber tomado una decisi\u00f3n de compra bas\u00e1ndose exclusivamente en la opini\u00f3n de un influencer (Tubular Insights).<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mientras que en un a\u00f1o, los medios tradicionales del mundo, antes de la crisis sanitaria global, registraron cifras de <\/span><b>1.7 trillones de visualizaciones y 46.1 billones de interacciones<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">; en el mismo periodo de tiempo, los<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\"> influencers<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> hicieron <\/span><b>6 trillones de visualizaciones y 209.1 billones de interacciones<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (Tubular Insights).<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">El<\/span><b> 70% de los Millennials<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (sector demogr\u00e1fico de mayor consumo) conf\u00eda en los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">influencers<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> antes que en los l\u00edderes de opini\u00f3n tradicionales. (Deloitte).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>La mala prensa y los <\/b><b><i>Influencers<\/i><\/b><b>.<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En los \u00faltimos a\u00f1os, y a medida que el fen\u00f3meno influencer ha ido en ascenso, la prensa ha declarado la guerra a los creadores de contenido, ya que les est\u00e1n robando terreno en su propio juego. Por lo que hay que desmentir muchos de los comentarios negativos que corren en los medios:<\/span><\/p>\n<h3><b>S\u00f3n cr\u00edos que s\u00f3lo quieren cosas gratis.<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este ejemplo se desmiente muy f\u00e1cilmente. Si quieres emitir o patrocinar un espacio en la TV p\u00fablica o privada, te har\u00e1n pagar por emitir tu spot o mensaje para hacer llegar \u00e9ste a toda su audiencia cautiva, que en ocasiones consiste de millones de personas. \u00bfEstamos de acuerdo que eso es lo correcto?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entonces por qu\u00e9 est\u00e1 mal pagar a un influencer que tiene una audiencia cautiva (en ocasiones de millones de personas), por crear un contenido, como si el hecho de pensar y crear contenido que impacte y genere interacci\u00f3n con la audiencia fuera algo f\u00e1cil. A cualquiera que crea eso, lo reto a que cree contenido de valor peri\u00f3dicamente durante un a\u00f1o, y luego digan si realmente no es un trabajo que requiere <\/span><b>dedicaci\u00f3n, tiempo y planificaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Visto la gran capacidad de conversi\u00f3n que tienen los influencers como hemos expuesto con las cifras duras antes expuestas&#8230; \u00bfde verdad crees que no merecen que se les pague por su trabajo? Finalmente, no dejan de ser un medio m\u00e1s, con una l\u00ednea editorial propia y una audiencia cautiva (como cualquier otro medio tradicional).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero claro, siempre hay manzanas podridas, que no le dan importancia a la comunicaci\u00f3n previa entre la marca y el influencer, y pr\u00e1cticamente chantajean y cometen malas pr\u00e1cticas. Que es precisamente de quienes la prensa se hace eco para desacreditar a los influencers.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero sin embargo la prensa elige ignorar deliberadamente buenas noticias como:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Se ven <strong>4 veces<\/strong> <strong>m\u00e1s videos educativos<\/strong> en YouTube que videos de gatitos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La<strong> 3a persona m\u00e1s influyente en Colombia<\/strong>, por encima de Maluma, es <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/user\/julioprofe\">JulioProfe<\/a>, un profesor de f\u00edsica que cre\u00f3 un canal para aprender matem\u00e1ticas con m\u00e1s de 4.8 millones de suscriptores.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un <strong>f\u00edsico de la NASA<\/strong> sin t\u00edtulo universitario <strong>aprendi\u00f3 f\u00edsica gracias a videos de YouTube<\/strong>.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Gracias a las redes sociales y al contenido de calidad, <strong>el acceso al conocimiento de calidad es m\u00e1s sencillo que nunca<\/strong>.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>Todos tienen contenido t\u00f3xico o que carece de valor.<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En primer lugar, las redes sociales no es el \u00fanico lugar en el que se da voz a gente \u00abt\u00f3xica\u00bb por llamarla de una manera. \u00bfAcaso tengo que recordaros que hace 4 d\u00edas, como aquel que dice, TV Azteca sac\u00f3 a la luz a una se\u00f1ora que dice hablar Alien? El hacer famoso a gente \u00abt\u00f3xica\u00bb no es algo exclusivo de las redes sociales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero en este asunto hay 2 puntos a los que se\u00f1alar como responsables: <\/span><b>las marcas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que los apoyan, y <\/span><b>la audiencia<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que consume su contenido. Si las marcas no apoyaran influencers con contenido t\u00f3xico, los influencers no se ver\u00e1n atra\u00eddos a producir ese tipo de contenido, ya que no es rentable. Y si la audiencia no los consumiera, al igual que la TV basura, no existir\u00eda.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero tambi\u00e9n hay que ser comprensivos. Se entiende que muchas veces, llegamos a casa cansados, y cargados de problemas, y lo \u00fanico que queremos es dejar de pensar por un rato (\u00a1porque es sano!), as\u00ed que es normal que haya contenido t\u00f3xico que se popularice. No todos podemos ser consumidores de contenido de alta carga intelectual.<\/span><\/p>\n<h2><b><i>Influencers<\/i><\/b><b>, el camino a seguir para las empresas.<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero aunque las cifras y los resultados de \u00e9ste tipo de campa\u00f1as hablan por s\u00ed solas sobre las maravillas que los influencers pueden hacer por tu marca o empresa, finalmente no dejan de ser \u00abmercenarios\u00bb que jurar\u00e1n lealtad al mejor postor, por lo que un d\u00eda pueden estar abogando por tu marca, y al siguiente pueden estar hablando maravillas de tu competencia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por eso, aunque es bueno apalancarse en su fuerza de conversi\u00f3n, conviene que cada marca \u00abfabrique\u00bb su propio influencer in-house, y a trav\u00e9s de la producci\u00f3n constante y sin pausa de contenido de valor, y con el apoyo de vez en cuando de alg\u00fan influencer, hacer crecer tu plataforma de elecci\u00f3n, para que finalmente te conviertas en el siguiente influencer de tu nicho de negocio.<\/span><\/p>\n<h2><b>Los <\/b><b><i>Influencers<\/i><\/b><b> y su Impacto.<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como ves, a nivel estrategia de marketing, el marketing de influencers no s\u00f3lo <\/span><b>NO es un fraude<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, sin\u00f3 que <\/span><b>es una de las estrategias m\u00e1s rentables del marketing digital<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> en la actualidad; y las cifras as\u00ed lo demuestran. Lo que conviene al respecto con esta estrategia es la de educar tanto a medios de comunicaci\u00f3n como a marcas, para crear campa\u00f1as m\u00e1s responsables y \u00e9ticas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ello, nos gustar\u00eda invitaros a la 4a edici\u00f3n de la<\/span><a href=\"https:\/\/influencermarketing365.com\/imweek-mexico\"> <b><i>Influencer Marketing Week<\/i><\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">(la 1\u00aa en Ciudad de M\u00e9xico) que tendr\u00e1 lugar el 13<\/span><b> de Octubre<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> en el <\/span><b>Casino Life del Valle<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (Grupo Cirsa). Un evento para agencias de marketing y marcas, d\u00f3nde hablaremos de tendencias, buenas pr\u00e1cticas, casos de \u00e9xito, aprovechar para hacer Networking y adem\u00e1s, se har\u00e1 la presentaci\u00f3n de la 1\u00aa plataforma dedicada a la industria del Influencer Marketing de habla hispana.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>\u00a0<\/b><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Influencers. Pocas veces una estrategia de marketing ha sido tan controversial como el fen\u00f3meno de los Influencers. 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